Бренд-менеджер от Яндекс Практикум

    Яндекс Практикум
    Стоимость курса
    78 000 Р
    Рассрочка
    от 4 012 Р в месяц
    Длительность
    6 месяцев
    Сертификат
    Да
    Начало курса
    В любой момент
    Трудоустройство
    Нет

    Кому подойдет

    • Маркетологам и специалистам из смежных областей
    • Руководителям бизнеса и предпринимателям
    • Тем, кто хочет создать собственный бренд

    Чему Вы научитесь

    • Проводить исследования, анализировать рынок и конкурентов
    • Определять сегмент бренда и точки контакта с потребителем
    • Выбирать актуальные цифровые каналы продвижения
    • Управлять дизайном бренда на всех этапах его жизненного цикла
    • Ставить задачи команде и агентству так, чтобы получать желаемый результат
    • Считать прибыльность бренда и прогнозировать бюджет

    Программа обучения

    Введение в бренд-менеджмент

    Изучите основные понятия бренд-менеджмента. Узнаете, какими компетенциями должен обладать менеджер бренда, познакомитесь с разными типами брендинга. Получите чёткий алгоритм проектирования бренда.

    • Типы брендинга
    • Основы брендинга

    Целеполагание и анализ рынка

    Узнаете, как исследовать рынок и ставить цели. Также выберете сегмент рынка, в котором будете создавать бренд с нуля и проанализируете его в курсовой работе. После получите обратную связь от экспертов.

    • Целеполагание и анализ рынка

    Анализ конкурентов и потребителей

    Научитесь проводить исследования конкурентов и потребителей на продвинутом уровне. Глубоко погрузитесь в качественные и количественные методы исследования. Узнаете, как строить карты позиционирования, определять психотипы потребителей и выявлять целевую аудиторию. Все знания вы отработаете на практике — напишете курсовую работу по сводной аналитике рынка, конкурентов и потребителей.

    • Анализ конкурентов
    • Анализ потребителей

    Платформа и айдентика бренда

    Научитесь создавать платформу бренда, формулировать преимущества бренда и причины ему верить. Погрузитесь в разработку вербальной и визуальной айдентики бренда. Узнаете, из чего состоит система дизайна бренда, познакомитесь с критериями эффективного дизайна.

    Научитесь создавать референсы, мудборды, брендбуки и гайдлайны. Увидите, как дизайн помогает изменять бренд на всём его жизненном цикле с помощью релонча, редизайна и репозиционирования.

    Научитесь разрабатывать упаковку, её дизайн и проводить групповую работу по развитию бренда.

    • Айдентика бренда
    • Создание платформы бренда
    • Разработка и дизайн упаковки
    • Инструменты дизайна в брендинге
    • Групповая работа по развитию бренда

    Проектирование ассортимента бренда

    Научитесь выделять сегменты и товарные категории, анализировать, развивать и оптимизировать ассортимент. Освоите принципы управления ассортиментом и научитесь создавать ассортимент в соответствии с платформой бренда.

    Погрузитесь в основы ценового позиционирования и ценовой политики. А ещё вы научитесь применять принципы дизайн-мышления и создавать новые продукты.

    • Дизайн-мышление
    • Создание нового продукта
    • Проработка ассортимента бренда и цены

    Управление дизайном и развитием бренда

    Изучите варианты архитектуры бренда, поймёте их плюсы и минусы. Сможете по критериям определять оптимальный вариант архитектуры для вашего бренда.

    Узнаете, какие бывают стратегии бренда и подходы к их формированию. Поймёте, как самостоятельно написать стратегию бренда.

    • Архитектура бренда
    • Стратегии развития бренда

    Развитие бренда внутри компании

    • Презентация работы
    • Проектное управление
    • Бюджетирование бренда
    • Регулярный менеджмент
    • Планирование и разработка плана активности

    Коммуникации бренда

    Узнаете, как определять точки контакта бренда с потребителем. Изучите, для чего они нужны и как помогают в работе с брендом. Научитесь разрабатывать карту пути потребителя (CJM), разберётесь в каналах коммуникаций и их видах.

    Ознакомитесь с особенностями производства рекламных материалов и сможете оценить эффективность рекламных коммуникаций.

    Узнаете, что такое коммуникационная стратегия бренда, научитесь её создавать и разрабатывать для неё ключевые элементы.

    Изучите, с какими агентствами взаимодействует бренд-менеджер, узнаете об особенностях коммуникации и сможете оценить эффективность работы агентств.

    • Каналы коммуникаций брендов
    • Точки контакта бренда с потребителем
    • Разработка коммуникационной стратегии бренда
    • Коммуникации бренд-менеджера со сторонними агентствами

    Продвижение бренда в диджитал

    Изучите диджитал-каналы развития и продвижения бренда и погрузитесь в основы медиапланирования бренда в цифровой среде.

    Познакомитесь с электронной коммерцией: основами управления, инструментами продвижения, метриками и маркетплейсами. Освоите процесс поддержки бренда в цифровой среде и напишите бриф на рекламную кампанию бренда в диджитал-каналах.

    • E-commerce
    • Медиапланирование
    • Эффективность бренда
    • Поддержка бренда в цифровой среде
    • Диджитал-каналы развития и продвижения

    Аналитика и оценка эффективности бренда

    Научитесь оценивать эффективность бренда — как со стороны потребителя, так и его экономическую эффективность. В завершении курса вы узнаете, как вдохновить людей стать амбассадорами бренда. Научитесь «зажигать» людей своим брендом. Сможете создать собственный план развития менеджера бренда.

    • Бренд-лидерство
    • Оценка эффективности бренда
    • Вовлечение в бренд и энергетика бренда

    Отзывы о школе 7

    4.3 из 5
    5
    0
    1
    1
    0
    Сортировать:
    Дате публикации
    • Дата публикации
    • Популярности
    • Сначала положительные
    • Сначала отрицательные
    • Константин 12 октября 2023

      Мои полгода обучения в Яндекс Практикуме оказались весьма впечатляющими, прежде всего благодаря высокому качеству программы и ее тщательной проработке. Важно отметить, тренажер, который предоставляют на курсе. Он обладает хорошо структурированным сценарием и высоким уровнем геймификации, что значительно облегчает освоение информации. Здесь мы не просто пересказываем теорию, а погружаемся в ситуации, анализируем поведение виртуальных коллег, разбираем проблемы и находим решения. Одним из замечательных аспектов программы является ее обширное покрытие всех необходимых тем и вопросов, которые студент должен овладеть. Кроме того, наставники акцентируют внимание на практических заданиях, проводимых онлайн в ходе еженедельных воркшопов и вебинаров, что способствует развитию реальных навыков. Особой чертой данного курса и комьюнити его студентов является возможность работать в команде. Во время обучения мы не просто учимся, но и находим новых друзей, создавая тесные связи с однокурсниками. Еще одной фантастической особенностью обучения является карьерный модуль в конце курса. Здесь нам не только рассказывают о том, как написать эффективное резюме и куда его отправлять, но и предоставляют возможность практического сотрудничества с опытными специалистами, которые помогают улучшить наше резюме, подготовиться к собеседованиям и многое другое. Они обеспечивают реальную поддержку и помощь при поиске работы и продвижении по карьерной лестнице. Я действительно поражен высоким качеством обучения в Яндекс Практикуме и всеми преимуществами, которые он предлагает. Этот курс является превосходным выбором для тех, кто стремится получить качественное и практическое образование в области, связанной с программированием и разработкой.

      Был ли отзыв полезен?
    • Анатолий 8 августа 2023

      Приветствую всех! Недавно приобрел курс "Аналитик данных" от Яндекс Практикума, и пока ни капли сожаления не испытывал. Выбор пал на данную платформу по следующим основаниям: 1. Отсутствие навязчивой рекламы со стороны блогеров на YouTube 2. Знакомые стартаперы, которые уже прошли другие программы Практикума и остались очень удовлетворены результатами 3. Отсутствие причин усомниться в надежности такой компании как Яндекс Курс организован по модулям, каждый из которых длится две недели. Предоставляется достаточно теоретических материалов, но и практической составляющей еще больше. Хотелось бы отметить профессионализм команды разработчиков курса и их умение доступно разъяснять сложные вопросы (к примеру, теорию вероятностей). Все объяснения идут через примеры, что позволяет гармонично совмещать теорию с практикой. Безусловно, стоит отметить работу специалистов команды Практикума (наставников, кураторов, рецензентов проектов). Все участники высококвалифицированы, крайне вежливы и терпеливы. Лично для меня, будучи человеком без каких-либо технических знаний, порой сталкиваюсь со сложностями, однако стремление освоить новую профессию преобладает, а к тому же команда Яндекса поддерживает в нужный момент. В итоге, моя оценка – 10 из 10.

      Был ли отзыв полезен?
    • Евгения 3 июня 2023

      Решила пройти здесь бесплатные курсы по Backend разработке. Все настолько поверхностно, что даже не описать. Маленькие окошечки с заданиями, которые приходится каждый раз увеличивать, а это неудобно. Выходит, что даже функционал толком не доработан. Все темы из теории очень поверхностны. Ни слова про рекурсию и переменные, а это основа основ. Практики на курсах нет, хоть вам обещают обратное. А ведь это основная задача, только практикой можно закрепить материал. Как можно научиться кодить и запоминать сантаксис? Задачи можно решать разными способами, но если вы напишите решение не так, как забито в компьютере, то результат зачтут как неправильный. Если задачу вы не решите, то к следующему блоку тем вас просто не допустят. Продукт крайне сырой и даже для новичка бесплатный курс это просто трата времени. Разработчики ценятся за знания, в том числе и математические, на курсах Яндекса эти знания вам никто не даст. Не советую трать время.

      Был ли отзыв полезен?
    Посмотреть все отзывы о Яндекс Практикум