Product marketing manager от Нетология

    Нетология
    Стоимость курса
    168 500 Р
    92 675 Р
    Рассрочка
    от 3 861 Р в месяц
    Длительность
    5 месяцев
    Сертификат
    Да
    Начало курса
    В любой момент
    Трудоустройство
    Нет

    Кому подойдет

    • Продакт-менеджерам и аналитикам
    • Маркетологам, SMM-, бренд- и перформанс-менеджерам

    Чему Вы научитесь

    • Анализировать рынок, конкурентов и ЦА
    • Формулировать и проверять гипотезы
    • Выстраивать работу с другими отделами
    • Определять ценность продукта
    • Проектировать юнит-экономику продукта
    • Создавать стратегию коммуникации
    • Тестировать продукт
    • Презентовать продукт и обучать коллег

    Программа обучения

    Кто такой продуктовый маркетолог

    Погрузимся в историю профессии: разберём задачи специалиста, его роль в команде и особенности работы над продуктом.

    • Чем занимается продуктовый маркетолог: особенности профессии
    • Стратегия и целеполагание продукта

    Основы продуктовой методологии: знакомство с Lean подходом

    Научитесь понимать, на каком этапе развития находится продукт и каким аспектам нужно уделить наибольшее внимание. Узнаете про метод customer development: как формулировать гипотезы и первые вопросы для проблемных интервью. Разберётесь, как проверять гипотезы для первоначальной версии продукта и делать правильные выводы.

    • Введение в Lean методологию. Сustomer Development & Customer Discovery
    • Интервью о ценности, проблемное интервью, решенческое интервью
    • Циклы проверки гипотез HARDI
    • MVP: как создать минимально жизнеспособный продукт

    Анализ рынка, целевой аудитории и продукта

    Научитесь составлять портреты пользователей, проводить ABCDX-сегментацию и понимать, какие группы пользователей должны быть охвачены в первую очередь. Узнаете, как анализировать конкурентов, найти свою нишу на рынке и правильно определить KPI. Освоите для этого необходимые инструменты и методологии.

    • Анализ рынка и ниши
    • Анализ рынка и вычисление объёма рынка для фичи или продукта
    • Анализ, сегментация и составление портрета целевой аудитории
    • Практическое занятие

    Экономика продукта и ценообразование

    Разберётесь в основах юнит-экономики и поймёте, как правильно строить модель экономики в зависимости от бизнес-модели продукта. Узнаете, как формировать цены и тарифы на продукты и правильно их показывать.

    • Виды бизнес моделей. Юнит-экономика продукта
    • Ценообразование продукта и фич

    Создание ценности продукта и упаковка смыслов

    Узнаете, как выстраивать пирамиду бренда и искать голос продукта. Научитесь создавать УТП и ценностное предложение в целом для продукта и отдельно для каждого сегмента аудитории. А также — формулировать коммуникационные послания на языке ЦА.

    • УТП продукта и ценностные предложения
    • Практическое занятие
    • Бренд-платформа продукта
    • Корреляция коммуникационной стратегии с продуктовыми целями
    • Управление репутацией продукта

    Взаимодействие с пользователями продукта

    Разберёмся, какие есть методы количественных и качественных исследований и как выбрать нужный метод в зависимости от типа бизнеса и задач. Узнаете, как устроен путь пользователя и как продуктовый маркетолог на него влияет.

    • Онбординг пользователей
    • Качественные и количественные методы исследования аудитории
    • Персоны. User stories. User Story Mapping
    • JTBD. Job Stories. CJM
    • CRM-маркетинг продукта
    • Практическое занятие по CJM, JTBD, USM, Personas

    Маркетинг продукта

    Разберётесь, как устроена маркетинговая воронка: на каких этапах встраивать коммуникацию, какие каналы выбирать и как оценивать эффективность. Узнаете, как работать с контент-стратегией продукта и чем она отличается от классических стратегий. Научитесь создавать медиаплан продукта.

    • Работа с контент-стратегией продукта
    • Стратегия: коммуникация продукта и пользователей
    • Коммуникация с пользователями по новым фичам и сбор обратной связи
    • Медиапланирование и бюджетирование маркетинговых активностей продукта
    • Практическое занятие по медиапланированию

    Аналитика продукта

    Научитесь выбирать систему аналитики в зависимости от продукта и ставить задачи аналитикам. Узнаете, как оцифровать продукт, его продажи и маркетинг. Подробно познакомитесь с инструментами когортного анализа и A/B-тестирования: когда следует использовать и как правильно внедрять.

    • Виды систем аналитики: что выбрать для своего продукта и как отслеживать фичи
    • Построение пирамиды и иерархии метрик. Расчёт конверсий
    • Когортный анализ и A/B-тестирование
    • Принятие решение на основе данных. Аналитика и маркетинговый дашборд

    Работа с командой и межкомандное взаимодействие

    Научитесь понимать, где находится продукт в общей дорожной карте и как выстраивать работу с другими командами: правильно распределять зоны ответственности, обучать и вовремя получать подробную обратную связь.

    • Роадмап проекта и бэклог
    • Работа с продакт-менеджером: разделение зон ответственности
    • Коммуникация с командой разработки
    • Работа с отделом продаж
    • Работа с командами маркетинга и PR

    Стратегия выхода продукта на рынок: Go To Market Strategy

    Узнаете, как правильно оформить стратегию выхода продукта на рынок — GTM. Разберёте основные принципы подготовки презентации: схемы, тайминг, уровень абстракции. Научитесь правильно выбирать структуру презентации в зависимости от задачи и готовиться к публичным выступлениям.

    • Go-to-Market Strategy: из чего состоит стратегия и как запустить реализацию
    • Разработка презентаций продукта и его фич
    • Продуктовый анализ лендинга

    Soft skills продуктового маркетолога

    Узнаете, какими мягкими навыками должен обладать продакт-маркетолог, как стать проактивным, научиться принимать решения и решать конфликтные ситуации.

    • Проактивный подход к рабочим задачам
    • Принятие решений
    • Коллективное принятие решений
    • Решение конфликтных ситуаций

    Построение карьеры

    Узнаете, как продуктовому маркетологу презентовать себя потенциальному работодателю и успешно пройти интервью.

    • Как правильно оформлять резюме и проходить собеседования
    • Работа с портфолио и сопроводительными письмами
    • Какую информацию продуктовый маркетолог должен получить на входе

    Отзывы о школе 11

    4.7 из 5
    9
    1
    1
    0
    0
    Сортировать:
    Дате публикации
    • Дата публикации
    • Популярности
    • Сначала положительные
    • Сначала отрицательные
    • Светлана 12 октября 2023

      Приветствую! Я очень довольна, что прошла курс "Веб-дизайнер" на онлайн-платформе Нетологии. Мой курс был весьма компактным и предоставил основные знания веб-дизайна. Однако, я хотела бы подчеркнуть, что этот курс помогает лишь ознакомиться с основами и не заставит вас мгновенно стать UX/UI-дизайнером. В ходе обучения пришлось активно "гуглить" множество информации, чтобы разобраться в различных темах. Лично для меня это было правильным подходом, поскольку только так можно достичь глубокого понимания темы. То есть, никто не будет все жевать и подавать на блюдечке - нужно самостоятельно проявлять усердие и гибкость мышления. Хочу отметить, что я начала этот курс с абсолютного нуля, полностью не подготовленная, и изначально мне было довольно сложно. Однако, к середине и особенно к концу я почувствовала себя очень уверенной. Что касается обратной связи и отклика со стороны преподавателей, у меня лично нет никаких претензий. Преподаватели всегда давали развёрнутые ответы и были отзывчивыми, предоставляли дополнительные материалы для более глубокого понимания и поддерживали личный контакт для решения вопросов, возникающих в процессе выполнения домашних заданий. Некоторым не нравился определенный преподаватель, но я лично не столкнулась с такими проблемами или вопросами. Что касается самой онлайн-платформы, она очень удобная. Да, может быть, оформление простое, но поверьте, в процессе обучения нет необходимости в лишней мишуре. Я легко пользуюсь платформой. Кроме того, я нахожу замечательным, что доступны различные бесплатные мини-курсы. Огромное спасибо Нетологии!

      Был ли отзыв полезен?
    • Леонид 8 августа 2023

      Я успешно завершил программу обучения "Project Manager" в онлайн-академии Нетология и остался весьма удовлетворен результатом. Этот курс предоставляет обширную информацию и является ценным ресурсом для людей, стремящихся сменить свою профессию или повысить уровень квалификации. Преподаватели программы являются опытными практиками со значительным багажом знаний в своих областях. Участникам курса предоставляется доступ к обширной базе знаний, а также возможность просмотра записей всех проведенных лекций. Это позволяет не пропустить важную информацию или повторить материал, если это необходимо (чем я с удовольствием воспользовался и не раз). В процессе обучения при возникновении вопросов участники могут обращаться к координатору курса. Она эффективно реагирует на запросы и дает ответы даже на выходных днях. Когда планируете пройти это обучение, имейте в виду, что требуется уделять ему 1-2 часа в день, так как расписание занятий достаточно насыщенное. Вам придется выполнять домашние задания, как индивидуальные, так и групповые. Рекомендуется начать работу над итоговой дипломной работой заблаговременно и продолжать ее на протяжении всего курса.

      Был ли отзыв полезен?
    • Вероника 3 июня 2023

      Я всегда относилась скептически к платным курсам, но желание сменить сферу деятельности взяло вверх над моими убеждениями. Точнее в Нетологию я попала по просьбе руководителя, мне предложили должность "Менеджер проектов".  Видио уроки это просто лекции, которые записаны в аудитории института. То есть качество изображения и звука оставляет желать лучшего. После просмотренных лекций необходимо выполнить домашнее задание, на которое даётся неделя. А вот проверка занимает иногда до месяца. Заплатив 75к ждешь более развернутой информации, участия и поддержки кураторов, преподавателей. Никаких тебе вебинаров, где можно было разобрать материал. Хочешь узнать новое - ищи сам. Конечно есть курсы с элективами они более продвинуты и стоимость выше. Плюс: доступ к личному кабинету остается у вас после окончания учебы. В любой момент можно пересмотреть материал. Такой курс научил меня новому, но этого мало, чтобы сменить профессию. Они созданы для знакомства с ней, но не более того. 

      Был ли отзыв полезен?
    Посмотреть все отзывы о Нетология