Специалист по контекстной рекламе: с нуля до middle от Нетология

    Нетология
    Стоимость курса
    134 200 Р
    73 810 Р
    Рассрочка
    от 3 075 Р в месяц
    Длительность
    8 месяцев
    Сертификат
    Да
    Начало курса
    В любой момент
    Трудоустройство
    Содействие

    Кому подойдет

    • Для тех, кто хочет освоить профессию специалист по контекстной рекламе

    Чему Вы научитесь

    • Расчёт бюджета рекламных кампаний
    • Составление медиаплана
    • Сбор семантического ядра для запуска рекламы ручным и автоматическим способом
    • Настройка рекламных кампаний
    • Продвижение приложений и интернет-магазинов
    • Настройка веб-аналитики: Яндекс Метрика, AppMetrica и Google Analytics
    • Построение сквозной аналитики
    • Оптимизация рекламных кампаний, составление карты работ по оптимизации
    • Автоматизация процессов: сбор семантики, генерация рекламных кампаний, настройка отчётов

    Программа обучения

    Специалист по контекстной рекламе в Яндекс Директе

    Под руководством экспертов вы настроите рекламные кампании в Яндекс Директе и узнаете, как их оптимизировать.

    Основы работы с контекстной рекламой

    Узнаете основные термины интернет-рекламы, познакомитесь с рабочими задачами специалиста по контекстной рекламе. Научитесь создавать посадочные страницы для запуска контекстной рекламы.

    • Введение в профессию
    • Работа в экосистеме Яндекса
    • Подготовка сайта к запуску контекстной рекламы
    • Создание лендинга в Tilda

    Расчёт рентабельности клика в контекстной рекламе

    Разберётесь в ключевых метриках контекстной рекламы. Научитесь рассчитывать бюджет и максимальную стоимость клика, составлять медиаплан кампании.

    • Путь пользователя в контекстной рекламе
    • KPI
    • Расчёт максимально допустимой цены клика
    • Расчёт бюджета рекламной кампании
    • Медиапланирование

    Яндекс Метрика

    Научитесь настраивать счётчик Яндекс Метрики. Узнаете о возможностях сервиса для работы ppc-специалиста. Сможете пользоваться стандартными отчётами и создавать собственные под конкретную задачу.

    • Сущность веб-аналитики
    • Обзор основных возможностей Яндекс Метрики
    • Создание, установка, настройка счётчика на сайте
    • Отчёты: стандартные и пользовательские

    Семантика в Яндекс Директе

    Поймёте, как экономить рекламный бюджет за счёт правильно собранного семантического ядра. Научитесь работать с нестандартными и сложными проектами.

    • База для сбора семантического ядра. Подбор семантического ядра
    • Морфология Яндекс Директа. Особенности сбора ключевых фраз, стоп-слова, операторы и минус-слова
    • Архитектура аккаунта Яндекс Директа
    • Сложные семантические ядра
    • Мастер-классы по сбору семантических ядер
    • Автоматизация сбора семантики

    Настройка объявлений в Яндекс Директ

    Проведёте анализ рекламной выдачи по конкурентам, сформулируете УТП. Научитесь писать объявления, которые будут выделяться на фоне остальной рекламной выдачи.

    • Места показов объявлений. Трафареты
    • Аукцион в Яндекс Директе
    • Рейтинг объявлений
    • Формулирование УТП
    • Анализ рекламной выдачи по конкурентам
    • Элементы рекламного объявления
    • Группировка ключевых фраз
    • Модерация объявлений в Яндекс Директе

    Настройка рекламных кампаний: поиск, РСЯ, ретаргетинг

    Поэтапно пройдёте все настройки рекламных кампаний. Узнаете, на какие нюансы обращать внимание, чтобы не потратить зря бюджет.

    • Настройка рекламной кампании в поиске Яндекса и РСЯ
    • Настройка условий ретаргетинга
    • Яндекс Аудитории
    • Смарт-баннеры
    • Яндекс Директ Коммандер — инструмент массового редактирования кампаний

    Аудит рекламных кампаний в Яндекс Директе

    Научитесь видеть типичные ошибки в рекламных кампаниях Яндекс Директа. Проведёте аудит. Разберёте, правильно ли составлены объявления, насколько выгодно они позиционируют продукт и использованы ли все расширения. Разберёте корректность настроек параметров кампаний.

    Оптимизация рекламных кампаний

    Поймёте, как и за счёт чего улучшать рекламные кампании. Проведёте оптимизацию.

    • Мастер отчётов
    • Отчёты Яндекс Метрики для проведения оптимизации
    • Методология оптимизации рекламных кампаний

    Итоговый проект. Настройка контекстной рекламы

    Отработаете знания и навыки, полученные в процессе обучения: планирование бюджета рекламной кампании, работу с семантикой, настройку рекламных кабинетов в Яндексе, анализ данных. Получите обратную связь от экспертов.

    Пример итогового проекта.

    Этапы работы:

    • Описание проекта: анализ сайта, сезонности спроса, ЦА, УТП
    • Конкурентный анализ
    • Сбор семантического ядра для проекта
    • Подключение систем аналитики к проекту: Яндекс Метрика
    • Настройка рекламных кампаний всех трёх типов: поиск, сети, ретаргетинг
    • Оптимизация рекламных кампаний
    • Защита дипломного проекта с обратной связью от эксперта курса

    Карьерный трек

    Получите материалы для комфортного старта работы специалистом по контекстной рекламе. Пройдёте курс по трудоустройству. Получите возможность пройти стажировку.

    Контекстная реклама: продвинутый уровень

    Погрузитесь в веб-аналитику, оптимизацию и рекламные инструменты Яндекса.

    Юнит-экономика

    На примере сервиса онлайн-образования посчитаете юнит-экономику в разрезе различных источников трафика.

    • Что такое юнит-экономика и зачем она нужна бизнесу
    • Расчёт юнит-экономики для различных бизнес-моделей
    • Как метрики помогают бизнесу
    • Сквозная аналитика и юнит-экономика

    Performance-стратегия

    Узнаете, как использовать разные каналы перформанса для продвижения и создадите свою стратегию.

    • Performance-стратегия в контекстной рекламе
    • Продвижение мобильных приложений
    • ПромоСтраницы в Дзене
    • Яндекс Маркет. Обзор и продвижение на площадке
    • Аналитика мобильных приложений

    Медийная реклама. Медиапланирование

    Научитесь настраивать медийную рекламу и анализировать её эффективность. Узнаете, как устроена экосистема геомедийной рекламы Яндекса .

    • Классическая медийная реклама
    • Воркшоп по созданию видеорекламы
    • Медиапланирование
    • Настройка геомедийной рекламы в сервисах Яндекса
    • Практика по созданию медийной рекламной кампании

    Погружение в аналитику

    Научитесь настраивать Google Analytics 4. Сможете работать с разными моделями атрибуции в Яндекс Метрике и Google Analytics.

    • Яндекс Метрика: продвинутый уровень
    • Сквозная аналитика
    • Обзор отчётов Google Analytics 4
    • Анализ эффективности источников трафика в Google Analytics 4
    • Коллтрекинговые системы
    • Старт работ в Google Analytics 4
    • Анализ сайта и поведения пользователей

    Автоматизация и визуализация данных

    Научитесь автоматизировать процесс сбора семантического ядра, настройки рекламных кампаний и отчётности. Начнёте собирать дашборды для клиента.

    • Looker Studio (Google Data Studio): визуализация данных
    • Автоматизация рекламной отчётности в Excel
    • Автоматизация через K50
    • Работа с Яндекс DataLens

    Методология оптимизации и поиск точек роста

    Научитесь настраивать Яндекс Метрику с нуля. Рассмотрите возможности сервисов аналитики для работы ppc-специалиста. Научитесь пользоваться стандартными отчётами и создавать пользовательские под конкретную задачу. Сможете выявлять точки роста и экономить бюджет на срезе аналитики по отчётам рекламных кампаний.

    • Точки роста на этапе анализа семантики, объявлений, площадок и посадочных страниц
    • Анализ объявлений: места размещения, места клика, показатель качества, статус «мало показов»
    • Оптимизация расходов

    Запуск рекламных кампаний и оценка эффективности

    В итоговой работе спланируете и запустите рекламную кампанию, оцените её эффективность и решите 5 разных кейсов.

    Этап 1. Планирование, запуск и оценка эффективности кампании:

    • Расчёт юнит-экономики
    • Сбор и кластеризация семантики для рекламных кампаний
    • Расчёт медиаплана
    • Создание рекламных кампаний
    • Запуск кампаний с использованием промокодов
    • Анализ запущенных кампаний через 2 недели по KPI

    Этап 2. Решение кейсов

    Google Ads для работы на зарубежных рынках

    Получите пошаговый алгоритм по настройке рекламных кампаний в Google Ads: на поиске, торговой, в контекстно-медийной сети и ремаркетинговой.

    • Основы семантики для Google Ads
    • Реклама в контекстно-медийной сети
    • Google Merchant Center
    • Реклама на поиске
    • Ремаркетинг
    • Google Ads Editor

    Бонус. Сертификация Яндекса. Google Tag Manager и Google Таблицы

    Углубите знания в обязательных инструментах middle-cпециалиста по контекстной рекламе.

    Подготовка к сертификации Яндекса

    Пройдёте тренировочные тестовые задания, чтобы подготовиться к сдаче профильной сертификации. Получите лайфхаки от эксперта для прохождения экзамена.

    Тонкости и нюансы работы с Google Tag Manager

    Овладеете инструментом GTM на профессиональном уровне.

    • Создание и установка GTM
    • Работа с простыми тегами
    • Специальные возможности GTM
    • Настройка целей и событий Google Analytics через GTM
    • Настройка специальных тегов GTM

    Google Таблицы

    Научитесь профессионально работать с Google Таблицами.

    • Формулы и синтаксис. Сводные таблицы
    • Функции суммирования и подсчёта
    • Логические и тестовые функции
    • Работа с диапазонами
    • Продвинутые функции, дополнения
    • Google Query
    • Диаграммы
    • Кейсы использования Google Таблиц в работе маркетолога

    Отзывы о школе 11

    4.7 из 5
    9
    1
    1
    0
    0
    Сортировать:
    Дате публикации
    • Дата публикации
    • Популярности
    • Сначала положительные
    • Сначала отрицательные
    • Светлана 12 октября 2023

      Приветствую! Я очень довольна, что прошла курс "Веб-дизайнер" на онлайн-платформе Нетологии. Мой курс был весьма компактным и предоставил основные знания веб-дизайна. Однако, я хотела бы подчеркнуть, что этот курс помогает лишь ознакомиться с основами и не заставит вас мгновенно стать UX/UI-дизайнером. В ходе обучения пришлось активно "гуглить" множество информации, чтобы разобраться в различных темах. Лично для меня это было правильным подходом, поскольку только так можно достичь глубокого понимания темы. То есть, никто не будет все жевать и подавать на блюдечке - нужно самостоятельно проявлять усердие и гибкость мышления. Хочу отметить, что я начала этот курс с абсолютного нуля, полностью не подготовленная, и изначально мне было довольно сложно. Однако, к середине и особенно к концу я почувствовала себя очень уверенной. Что касается обратной связи и отклика со стороны преподавателей, у меня лично нет никаких претензий. Преподаватели всегда давали развёрнутые ответы и были отзывчивыми, предоставляли дополнительные материалы для более глубокого понимания и поддерживали личный контакт для решения вопросов, возникающих в процессе выполнения домашних заданий. Некоторым не нравился определенный преподаватель, но я лично не столкнулась с такими проблемами или вопросами. Что касается самой онлайн-платформы, она очень удобная. Да, может быть, оформление простое, но поверьте, в процессе обучения нет необходимости в лишней мишуре. Я легко пользуюсь платформой. Кроме того, я нахожу замечательным, что доступны различные бесплатные мини-курсы. Огромное спасибо Нетологии!

      Был ли отзыв полезен?
    • Леонид 8 августа 2023

      Я успешно завершил программу обучения "Project Manager" в онлайн-академии Нетология и остался весьма удовлетворен результатом. Этот курс предоставляет обширную информацию и является ценным ресурсом для людей, стремящихся сменить свою профессию или повысить уровень квалификации. Преподаватели программы являются опытными практиками со значительным багажом знаний в своих областях. Участникам курса предоставляется доступ к обширной базе знаний, а также возможность просмотра записей всех проведенных лекций. Это позволяет не пропустить важную информацию или повторить материал, если это необходимо (чем я с удовольствием воспользовался и не раз). В процессе обучения при возникновении вопросов участники могут обращаться к координатору курса. Она эффективно реагирует на запросы и дает ответы даже на выходных днях. Когда планируете пройти это обучение, имейте в виду, что требуется уделять ему 1-2 часа в день, так как расписание занятий достаточно насыщенное. Вам придется выполнять домашние задания, как индивидуальные, так и групповые. Рекомендуется начать работу над итоговой дипломной работой заблаговременно и продолжать ее на протяжении всего курса.

      Был ли отзыв полезен?
    • Вероника 3 июня 2023

      Я всегда относилась скептически к платным курсам, но желание сменить сферу деятельности взяло вверх над моими убеждениями. Точнее в Нетологию я попала по просьбе руководителя, мне предложили должность "Менеджер проектов".  Видио уроки это просто лекции, которые записаны в аудитории института. То есть качество изображения и звука оставляет желать лучшего. После просмотренных лекций необходимо выполнить домашнее задание, на которое даётся неделя. А вот проверка занимает иногда до месяца. Заплатив 75к ждешь более развернутой информации, участия и поддержки кураторов, преподавателей. Никаких тебе вебинаров, где можно было разобрать материал. Хочешь узнать новое - ищи сам. Конечно есть курсы с элективами они более продвинуты и стоимость выше. Плюс: доступ к личному кабинету остается у вас после окончания учебы. В любой момент можно пересмотреть материал. Такой курс научил меня новому, но этого мало, чтобы сменить профессию. Они созданы для знакомства с ней, но не более того. 

      Был ли отзыв полезен?
    Посмотреть все отзывы о Нетология